【その他】ITP問題とは何か？ - 平凡エンジニアによる平凡ブログ

今回のテーマ

別件でITP問題について理解しなければならなくなったのでざっくりITP問題について記載しようと思う。

Intelligent　Tracking　Preventionの略で
WEBブラウザの一つであるSafariに搭載されたサイトトラッキングを抑止する
機能のことです。

Cookieが働かないようにすることでWEBブラウザ上で個人情報がトラッキング(追跡)されないようにすること ※トラッキングされていると広告が個人にあったものが表示されたりする。

iphoneやmacは標準OSがsafariなので多くのユーザに対して影響がある。

リマーケティング広告とは一度サイトに訪れたユーザに対してそのサイトの商品などを表示する広告のこと

ITPが機能しているSafariでは24時間でトラッキングできなくなり広告が表示されなくなるとされています。

この広告が表示されなくなると、かなりユーザの目に入ることがなくなることは容易に想像できます。

まずCVとは CV(コンバージョン)とは日本語では「変換」などの意味になります。何が変換なのか例えばある企業がスーツの広告をインターネットのサイトに出しているとします。

■インターネットを見ている人：顧客対象
インターネットをみているので広告を見る可能性がある人達なのでこの段階ではあくまで顧客になる可能性がある対象、売り込む対象ですね。

■実際に広告からサイトを開き、そのスーツを購入した：顧客
実際に出した広告からその商品を実際に購入したので、対象から顧客、お客様になりました。

このように最初はあくまで「広告を見る可能性がある人達」ですがその広告から実際に購入につながれば「お客様、顧客、取引相手」に変わります。これを特にWEBマーケティングの分野でCV(コンバージョン)と言います。

購入だけではなく、広告に対して問い合わせ、資料請求、サイトへの会員登録なども CVに該当します。コンバージョンが起きた割合のことをコンバージョン率（CVR）といったりします。

ITPにより当然ユーザの関心分野に特化した広告が表示されるので CVの達成も難しくなるかと思います。

さらっと調べてまとめてみたが、様々なサイトで多用な観点で考察されているので、詳しく知りたい方は調べてもらえればと思います。

企業のマーケティング影響に大きな影響が出ているITP問題ですが一方でcookieによりハッカーに悪用されるリスクもあるのは事実で Googleではcookieをなくすという動きもあるようです。

セキュリティの観点からcookieはなくなれる方向になるのではないかと思います。

それに変わる広告媒体を使用するか、あとは技術的にcookieが読み取られないようにできるようになるか方向性は多様なので、今後も注視していきたい問題ではあります。